12 ویژگی مخفی PPC که باید درباره آنها بدانید

برخی از ویژگیهای PPC کم استفاده شده ، جدید هستند ، یا فقط شناخته شده نیستند و ارزش فریاد زدن و آزمایش را دارند.

سایر ویژگی های پنهان تنظیماتی هستند که ناشناخته هستند زیرا یافتن آنها دشوار است و می توانند با روشن یا خاموش کردن ساده یک “دکمه” بر عملکرد حساب تأثیر بگذارند.

حتی اگر یکی دو مورد از این سنگهای قیمتی پنهان را پیاده سازی کنید ، مطمئناً این هفته در Zoom چیزی برای گفتگو خواهید داشت.

بیایید با افشای 12 ویژگی مخفی که باید در Google Ads ، Microsoft Ads و محصولات مکمل بدانید ، برخی از اسرار PPC را حل کنیم.

1. گزارش ها و ضبط تماس بگیرید

اگر از برنامه های افزودنی تماس یا تبلیغات فقط مکالمه استفاده می کنید ، شاید هرگز متوجه نشده باشید که گزارشی آماده وجود دارد که جزئیات تماس های دریافتی از طریق Google Ads را به طور خلاصه بیان می کند.

این گزارش به طور خلاصه زمان تماس ، مدت زمان و شماره تماس گیرنده را مشخص می کند (در صورت موجود بودن). همچنین معیارهای مختلفی وجود دارد که می توانید به گزارش آنها اضافه کنید تا به شما کمک کند تا بهینه سازی ها و استراتژی های تعامل تماس تلفنی را در اختیار شما قرار دهد.

مکان یابی آسان نیست: گزارش ها> گزارش های از پیش تعیین شده (ابعاد)> برنامه های افزودنی> جزئیات تماس

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

آیا می دانید Google Ads اکنون امکان ضبط تماسهایی را که از طریق تبلیغات کلیک به تماس و پسوندهای تماس دریافت می کنید ، ارائه می دهد؟

در صورت انتخاب می توانید به ضبط گوش دهید و همچنین آن را بارگیری کنید. ضبط ها به مدت 30 روز ذخیره می شوند ، پس از آن گزارش می گوید “ضبط منقضی شده است”.

برای تنظیم گزارش تماس و ضبط تماس در تنظیمات حساب ، باید شرکت کنید.

2. لیست های بازاریابی مجدد پویا: بازاریابی مجدد برای محصولات

در Microsoft Ads ، تبلیغ کنندگان می توانند لیست بازاریابی مجدد برای کالاهایی دریافت کنند که به شما امکان می دهد جستجوگران را بر اساس شناسه دقیق کالا با آنها در تعامل هدف قرار دهید و همان محصولی را که در آن آگهی قصد خرید خود را نشان داده اند ، تبلیغ کنید.

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

تبلیغات در جستجو و شبکه Microsoft Audience ارائه می شوند. این همان ویژگی بازاریابی مجدد دینامیک Google است.

این ویژگی به فید کاتالوگ Microsoft Merchant Center و پیاده سازی برچسب Microsoft Advertising UET در هر صفحه وب سایت شما نیاز دارد.

3. شبکه مخاطبان مایکروسافت

برای دسترسی بیشتر به تبلیغات Microsoft Ads خود ، جان لی ، رئیس بشارت در Microsoft Advertising توصیه می کند:

کمپین های جستجو را به Microsoft Audience Network گسترش دهید:

  • برای دسترسی بیشتر ، تعداد بازدیدها ، کلیک ها و تبدیل ها.
  • کلمات کلیدی و هدف قرار دادن مخاطبان برای جستجو به شبکه مخاطبان گسترش می یابد.
  • افزونه های تصویر برای جستجو برای ایجاد تبلیغات بومی برای شبکه مخاطبان گسترش می یابد.
مقاله پیشنهادی  خوب، بد و زشت

4. پیام های داخلی

این یک برنامه افزودنی کم مصرف است که امکان ایجاد مشاغل کوچک تا متوسط ​​با سیستم های فعال را دارد تا بتوانند نسبت به پیام های متنی که از طریق چشم انداز ارائه می شود ، واکنش نشان دهند.

جستجوگران می توانند به جای تماس از طریق پیام به یک تبلیغ پاسخ دهند.

هنگامی که جستجوگر به “برای اطلاعات بیشتر به ما پیام دهید” پاسخ دهد ، پیام ارائه شده توسط آگهی دهنده به طور خودکار از طریق پیام کوتاه یا ایمیل ارسال شده برای پاسخ دهنده تبلیغات ارسال می شود.

آگهی دهنده می تواند پیام رسانی را که پاسخ دهنده می تواند به طور خودکار به عنوان پیام بازگشتی خود که متن را تبلیغ می کند ، استفاده کند.

این یک توسعه عالی برای آژانسهای املاک و مستغلات ، تعمیرکاران یا مشاوران است.

ارزش شلیک دارد؟

5. جستجو در شرکا

ویژگی ای که به راحتی فراموش می شود ارائه تبلیغات در شرکای جستجوی Google و Microsoft است. اینها شامل سایر سایتهای جستجو هستند که تبلیغاتی را ارائه می دهند که توسط گوگل یا مایکروسافت ساخته شده است.

به عنوان مثال ، مایکروسافت به طور انحصاری تبلیغات را به ترافیک جستجوی یاهو و همچنین AOL ، Duck Duck Go و موارد دیگر ارائه می دهد.

با این حال ، این داده ها در حال حاضر در گزارش ها ترکیب شده اند ، بنابراین من می خواهم در آینده اطلاعاتی از هم جدا شوند.

برای جستجوی شرکای جستجو باید دو منطقه اصلی را کشف کنید:

  • گزارش نویسی: هم در Microsoft Ads و هم در Google Ads ، با استفاده از دکمه “بخش” برای شکستن عملکرد ، می توانید عملکرد را از نمای کمپین ، نمای گروه تبلیغات یا کلمه کلیدی مشاهده کنید. در هر دو سیستم عامل ، داده های شبکه در زبانه های گزارش نیز موجود است.
  • تنظیمات: در هر سیستم عامل ، در تنظیمات کمپین این گزینه را دارید که اگر می بینید عملکرد ضعیف است ، از شرکای جستجو خودداری کنید.

6. هدف گذاری مشخصات LinkedIn

این یکی از بهترین ویژگی های جدید منتشر شده توسط Microsoft Ads است ، اما یافتن آن دشوارترین است.

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

مخاطبان در LinkedIn را براساس صنعت ، شرکت و عملکرد شغلی هدف قرار دهید. پیشنهادات را برای مقادیر انتخاب شده در آن سه بعد افزایش دهید. این مخاطبان “فقط قیمت پیشنهادی” دارند بنابراین از ترافیک موجود کاسته نمی شوند.

این از سطح کمپین تنظیم شده است:

  • در این کمپین ، را انتخاب کنید تنظیمات.
  • به پایین بروید اهداف کمپین.
  • انتخاب کنید دسته های هدف را ویرایش کنید.
  • معیارهایی را که می خواهید هدف قرار دهید انتخاب کنید.
  • دوباره به پایین پیمایش کنید – خواهید دید که معیارهای هدف گذاری و پیوندی برای ویرایش آن مشاهده خواهید کرد.

microsoft linkedin مخاطبان

7. برنامه های افزودنی چند تصویر + تبلیغات چندرسانه ای

با تقویت تصاویر متعدد ، تبلیغات متنی خود را از نظر بصری در Bing برجسته کنید. این افزونه تبلیغات می تواند پنج تصویر را فقط در اولین تبلیغ در خط اصلی نمایش دهد.

Microsoft Ads همچنین تبلیغات چندرسانه ای را اعلام کرد. در حال حاضر به صورت آزمایشی ، این افزونه تبلیغات جدید به تبلیغ دهندگان این امکان را می دهد تا از ویدیوها برای افزایش تبلیغات خود استفاده کنند.

این مختص تبلیغات مایکروسافت است.

12 ویژگی پنهان PPC که باید درباره

8. همپوشانی و غلبه بر اطلاعات

یکی دیگر از جواهرات گزارش پنهان در Google Ads با استفاده از اطلاعات حراج و گزارش های خودکار برای کمک به یافتن اطلاعاتی برای بهبود پیشنهادات و بهینه سازی ها در حساب شما ارائه می شود.

Anders Hjorth ، استراتژیست بازاریابی دیجیتال و بنیانگذار Innovell ، توصیه می کند:

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

تبلیغ کنندگان که یک فعالیت تجارت الکترونیکی گسترده را هم در سایت تجاری خود و هم در بازارهایی مانند آمازون اجرا می کنند و شاید با استفاده از خرید گوگل و بازارهای دیگر نیز بتوانند موقعیت رقابتی خود را در مورد کلمات کلیدی برند ، محصول و دسته ردیابی کنند.

برو به گزارش ها مورد را از فهرست گزارشها تهیه کرده و گزارش سفارشی تهیه کنید.

می توانید خروجی را به عنوان جدول انتخاب کرده و گزارش را بر اساس کلمه کلیدی ، دامنه و نمره کیفیت (ارتباط آگهی) پیکربندی کنید.

سپس انتخاب کنید که میزان همپوشانی جستجو (فیلتر بالا به پایین) ، اشتراک برداشت و رتبه برتر از سهم را ببینید.

گزارش رتبه بندی گوگل

می توان این گزارش را به صورت هفتگی یا حتی روزانه اجرا کرد.

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

برای بررسی فضای رقابتی و تنظیم پیشنهاد شما در برابر رقبا و توزیع کنندگان ، به عنوان یک یادآوری در صندوق ورودی شما کار خواهد کرد.

9. Data Studio

افرادی که به دیتا استودیو علاقه مند هستند واقعاً به آن ورود می کنند. دیگران تصوری از وجود این ابزار ندارند.

علاوه بر تبلیغات گوگل ، این ابزار گزارش ارتباط با چندین منبع داده دیگر از جمله:

  • خواص Google ، مانند:
    • Google Ads.
    • تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل.
  • 141 اتصال شریک ، مانند:
    • رسم کردن
    • مایکروسافت تبلیغات.
    • تماس تلفنی
    • فیس بوک.
    • و خیلی بیشتر.

برخی از این اتصالات شریک هزینه ای را دریافت می کنند.

برای شروع ، Google یک گالری گزارش گزارش داده استودیو را به شما پیشنهاد می دهد.

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

10. موضوعات بازی / موضوعات

مبارزات نمایشی Google شما به طور ناگهانی در ترافیک افزایش می یابد یا نتایج سریع سرعت می گیرند. این می تواند نتیجه نمایش تبلیغات در جای بازی باشد.

اگر در حال فروش یک برنامه یا بازی هستید ، این یک گزینه ایده آل برای یک تبلیغ دهنده است.

اما به دو دلیل ، تقریباً برای همه افراد بودجه کافی است:

  • افرادی که بازی می کنند درگیر فعالیت های بالایی هستند و توجه افراد از بازی به کلیک تبلیغات چالش برانگیز است.
  • توسعه دهندگان بازی تمایل دارند تبلیغات را در مکانهایی با کلیک آسان قرار دهند ، به ویژه توسط کودکان ، روی آنها تصادفی کلیک خواهد شد.

از آنجا که قبلاً چند سال پیش در این باره می نوشتم ، Google این انتخاب مکان بازی را به مکان حتی عمیق تری منتقل کرد ، اما اکنون گزینه های دقیق تری دارد.

مقاله پیشنهادی  راهنمای کامل خود را در زمینه مبانی بازاریابی PPC دریافت کنید [EBOOK]

تنظیم دقیق برخی از مکان های بازی در تنظیمات حساب می تواند به هدایت تبلیغات به مکانهای مرتبط کمک کند.

“موارد استثنای بازی دیگر پشتیبانی نمی شود. برای حذف بازی ها از مباحث بازی استفاده کنید. “

نحوه کار:

  1. روی نام کمپین نمایشگر خود کلیک کنید.
  2. قرار دادن ها.
  3. نماد مداد برای ویرایش مکانها.
  4. گروه تبلیغات را انتخاب کنید.
  5. کلیک همه اهداف را ویرایش کنید.
  6. کلیک مباحث.
  7. مباحث خارج از مداد برای ویرایش.
  8. برای حذف موارد ، عناوین بازی ها را ببینید و کادرهای تأیید را علامت بزنید
  9. به پایین بروید تا به صرفه جویی یا اینکه کار خود را از دست خواهید داد

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

11. مخاطبان گسترده در نمایش

به طور پیش فرض ، Google Ads ویژگی معروف به “مخاطبان گسترده” را فعال می کند که به Google امکان می دهد به جای مخاطبان دقیق یا مکان هایی که برای این کمپین انتخاب کرده اید ، به نوع مشابه مخاطبان تبلیغات ارائه دهد.

برای کنترل مقدار زیاد یا کم این گسترش ، این مورد را در سطح گروه گروهی پیدا کنید:

  1. روی نام کمپین نمایشگر خود کلیک کنید.
  2. قرار دادن ها.
  3. نماد مداد برای ویرایش مکانها.
  4. گروه تبلیغات را انتخاب کنید.
  5. کلیک همه اهداف را ویرایش کنید.
  6. تنظیمات.
  7. نوار لغزنده گسترش هدف گذاری
  8. برای گسترش به مخاطبان از نوع “مشابه” ، به سمت راست بلغزانید ، برای خاموش کردن این صفحه ، به سمت چپ اسلاید کنید.
  9. صرفه جویی یا اینکه کار خود را از دست خواهید داد

12. صفحه یادداشت های حساب

این ابزار در Google Ads برای ثبت تغییرات ، مشاهدات عملکرد ، تغییرات بودجه و غیره ، در یک حساب کوچک تا متوسط ​​بسیار مناسب خواهد بود – اگر فقط بدانید که آنجاست.

پنل یادداشت های حساب به شما امکان می دهد به سادگی یادداشت ها را برای حساب اضافه کنید. اگرچه هر تغییری در تاریخچه تغییرات ایجاد می شود ، تاریخچه تغییرات فنی تر است در حالی که یادداشت ها یک منطقه نوشتن فرم رایگان هستند.

در هنگام کار در سیستم عامل ، می توان پنل یادداشت ها را نیز باز کرد و سپس برای دسترسی آسان به حداقل رساند. یادداشت ها می توانند در سطح حساب یا کمپین ثبت شوند.

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید

از همه کمپین ها مشاهده ، یک یادداشت وارد شده به کل حساب اشاره دارد.

از دیدگاه یک کمپین ، یادداشت فقط برای آن کمپین خاص اعمال می شود.

آن صفحه یادداشت های دست نیافتنی را از کجا پیدا می کنید؟ در زیر نماد “بیشتر” قرار دارد.

12 ویژگی پنهان PPC که باید درباره

کدام یک از این سنگهای قیمتی پنهان را در این هفته آزمایش خواهید کرد؟

منابع بیشتر:


اعتبار تصویر

تصویر همپوشانی و بزرگتر از صفحه توسط Anders Hjorth ، آوریل 2021
سایر تصاویر صفحه گرفته شده توسط نویسنده ، ژوئن 2019 یا آوریل 2021

تبلیغات

ادامه مطلب را در زیر بخوانید