روی کدام معیارهای PPC باید تمرکز کنید؟

هیچ راه “درست” برای اجرای یک حساب کاربری PPC وجود ندارد – آزمایش و خطا به شما کمک می کند تا بهترین مسیر برای ROI مثبت را پیدا کنید.

در این قسط از درباره PPC از من سؤال کنید، ما به سؤال زیر خواهیم پرداخت:

“در واقع به کدام معیارها باید توجه کنم؟ من گزارشهایی را از آژانس خود دریافت می کنم و واقعاً بسیار غم انگیز است – می توانید به من کمک کنید تا آنچه را که با من به اشتراک می گذارند درک کنم؟ “

تمایز به گردش مناسب ، ساختار و استراتژی مناسب برای شما به این نتیجه می رسد که می دانید:

  • روی کدام معیارها باید تمرکز کنید؟
  • چه نوع “پیشرفت” را باید در متریک ببینید؟
  • چه مدت می توانید تست های خود را قبل از بررسی مجدد متریک انجام دهید؟

وقتی به این سؤالات پاسخ می دهیم ، معیارها را در سه سطل نیز تجزیه خواهیم کرد:

  • معیارهای اصلی: شاخص های مهم موفقیت / عدم موفقیت.
  • معیارهای جهت دار: به اندازه کافی برای گزارش دهی / پاسخگو بودن مهم نیست ، اما در جهت گیری تلاشهای مدیریت مفید است.
  • معیارهای غرور: در حالی که می توان برای هر معیار “مهم” موردی ایجاد کرد ، اینها واقعاً کرکی هستند.

توجه داشته باشید که تعیین نام من از متریک به عنوان “هسته” ، “جهت” و “غرور” نظرات من است و نه تعیین رسمی از شبکه های تبلیغاتی.

کدام معیارها برای تمرکز کردن

تمرکز روی معیارهای اصلی ممکن است به نظر می رسد فاقد محرک باشد ، اما بسته به اهداف کمپین ممکن است مشخص نباشد که معیارها را به عنوان “هسته” تعیین کنند.

مقاله پیشنهادی  Google ویژگیهای جدیدی را به تبلیغات جستجوی پاسخگو می افزاید

برای آگهی های فروش / فروش

اگر پس از خرید و فروش هستید ، معیارهای زیر باید معیارهای اصلی شما باشد:

  • تبدیل: اعمالی که به شبکه تبلیغ می گویید مهم تلقی شود.
  • CPA: هزینه هر تبدیل ، بسته به آنچه شما اجازه دارید برای تبدیل گنجانده شود.
  • ROAS: سود ناخالص حاصل از تبدیل های منتسب به هزینه تبلیغات.
  • نرخ تبدیل: از چشم انداز افرادی که روی تبلیغ شما کلیک کرده اند ، چه تعداد تبدیل شده اند؟

این معیارهای جهت دار شما خواهد بود:

  • CTR (نرخ کلیک از طریق): از بین افرادی که تبلیغ شما را دیدند ، چند تا کلیک کردند؟
  • سهم برداشت: از بین همه برداشت های موجود ، تعداد کمپین ها / کلمه کلیدی معین چند است.
  • بالای نرخ صفحه: از زمان سرویس تبلیغ شما ، چند بار در صدر بود.
  • CPC متوسط: چند کلیک می تواند بودجه شما در روز مناسب باشد؟

تبلیغات

ادامه خواندن زیر

من این معیارهای غرور را در کمپین های پیشرو / فروش در نظر می گیرم:

  • نمره کیفیت: امتیاز 1-10 گوگل بر اساس CTR تاریخی ، ارتباط آگهی و تجربه صفحه فرود به شما می دهد.
  • برداشت ها: چند بار آگهی شما مشاهده شده است.
  • نمره بهینه سازی: Google Google براساس تعداد پیشنهادی که اجرا می کنید ، کمپین شما را می دهد.

اندازه گیری ها به دلیل تأثیر متفاوت آنها بر روی سرب و هدف فروش در این سطل ها قرار می گیرند.

برای آگاهی از برند

اگر هدف تغییر آگاهی از برند باشد ، معیارها تغییر می کنند.

معیارهای اصلی برای آگاهی از برند:

  • سهم برداشت (از جمله بالای صفحه و بالای صفحه): از برداشت های بالقوه ای که می توانید بدست آورید ، چند نفر از آنها اطمینان می کنید ، و چه تعداد در بالای صفحه هستند
  • برداشت ها: مقدار دفعات نمایش تبلیغات شما.
  • بازدیدها: تعداد دفعات مشاهده تبلیغات شما.
  • بالابر برند: افزایش جستجو / فراخوان مارک دار
مقاله پیشنهادی  بهترین استراتژی پیشنهاد قیمت PPC چیست؟

معیارهای جهت دار جهت آگاهی از برند شامل موارد زیر است:

  • تبدیل: دریافت پیشرو در یک بازار جدید نشانگر این است که شما در مسیر صحیح پیش می روید.
  • تبدیل های کمکی: چقدر این کمپین باعث تقویت سایر کمپین ها می شود.
  • نماهای کسب شده: چند نمایش ارگانیک از محتوای شما از یک تبلیغ ایجاد می شود؟
  • CTR: آیا کلیک های عمدی یا تصادفی (منجر به ارزیابی جایگاه ها) می شوند؟

معیارهای غرور برای آگاهی از برند شامل موارد زیر است:

  • نمره کیفیت
  • نمره بهینه سازی

غذای آماده

بسته به اهداف خود ، می خواهید معیارها را متفاوت ارزیابی کنید و معیارهای موفقیت / شکست را بر این اساس تنظیم کنید.

تبلیغات

ادامه خواندن زیر

چه نوع پیشرفتی را می خواهید در یک متریک ببینید؟

هر متریک معیارها و رفتارهای منحصر به فرد خود را دارد و مهم است که بدانید چه زمانی می خواهید یک متریک بالا یا پایین بروید.

با این وجود ، توجه به این نکته که درصدی از درصد وجود دارد ، انتظار می رود از متریک نیز مهم باشد.

اگر ردیابی تبدیل نادرست را تجربه کرده اید ، معقول است که انتظار داشته باشید درصد عظیم (یا در برخی موارد افزایش) در تبدیل ها کاهش یابد.

بودجه های کوچک برداشت ها و کلیک های کمتری خواهد داشت ، به این معنی که هرگونه افزایش باعث افزایش درصد بیشتر از بودجه بزرگ خواهد شد.

مقاله پیشنهادی  Google راه اندازی اطلاعات پادکست جدید وعده داده نشده بدون مستند را ارائه می دهد

بخش مهم این است که پیشرفت شما سازگار و مداوم در حال رشد است.

اگر پیشرفت موقتی باشد ، این بدان معناست که متغیر اشتباه در یک جشن برگزار شد ، و شما نیاز به بازگشت به آنچه در حال آزمایش بودید.

چه مدت باید قبل از بررسی معیارها ، یک تست را اجرا کنید؟

به عنوان یک قاعده ، قبل از انجام اصلاحات باید آزمایشات حداقل هفت روز زمان داشته باشد.

تبلیغات

ادامه خواندن زیر

با این حال ، معیارهای خاصی وجود دارد که می تواند به شما در درک یک آزمایش در 1-2 روز اول کمک کند.

موارد زیر را برای کاهش شدید در 24-48 ساعت اول آزمایش بررسی کنید:

  • سهم برداشت (به ویژه اگر در رتبه گم شده باشد): این احتمالاً به معنای آن است که هر چیزی که مورد آزمایش قرار گرفته باشد باعث ایجاد هزینه کمتری می شود.
  • تبدیل: این ممکن است بدان معنی باشد که یک اقدام تبدیل نادرست در حال ردیابی بوده است / استراتژی پیشنهاد قیمت بودجه را به دور از تبدیل تبدیل می کند.
  • CTR: کپی آگهی ممکن است خاموش باشد و / یا کلمات کلیدی ممکن است شما را به سمت نمایش داده شدگان سوق دهد.

غذای آماده

معیارهایی که روی آنها تمرکز می کنید به اهداف شما و همچنین اینکه در حالت تست یا مقیاس هستید بستگی دارد.

سوالی در مورد PPC دارید؟ از طریق این فرم ارسال کنید یا با هشتگ #AskPPC برای منnavahf را توییت کنید. ماه بعد میبینمت!

منابع بیشتر: